Google dilaporkan mengakuisisi perusahaan AI avatar Alter seharga $100 juta. Langkah ini diharapkan dapat membantu Google bersaing lebih baik dengan raksasa media sosial TikTok.
TechCrunch melaporkan bahwa kesepakatan Google dan Alter dibuat dua bulan lalu , tetapi perusahaan memutuskan untuk tidak mengumumkan kesepakatan tersebut. Namun, setelah laporan tersebut, Google mengonfirmasi telah membeli Alter tetapi tidak mengatakan apakah jumlah $100 juta itu akurat.
Laporan juga mencatat bahwa eksekutif Alter, termasuk co-founder dan COO Jonathan Slimak, tampaknya telah mengubah informasi karir mereka di LinkedIn. Engadget mencatat bahwa halaman Slimak sekarang mengatakan dia sedang mengerjakan “Avatars” di Google.
Alter diluncurkan sebagai startup avatar AI bernama Facemoji . Itu mengumpulkan $ 3 juta dalam pendanaan awal tahun lalu dari investor, termasuk Twitter.
Laporan yang sama mengatakan Google mengakuisisi Alter untuk meningkatkan penawaran kontennya dan untuk lebih bersaing dengan TikTok. Tetapi tidak jelas bagaimana akuisisi tersebut secara khusus akan menguntungkan produk dan anak perusahaan utama Google lainnya. Namun, mengingat persaingan Google dengan TikTok, Alter pada akhirnya dapat membantu Google dengan meningkatkan alat pembuatan konten untuk video pendek YouTube yang disebut Shorts.
TikTok terus mendominasi sebagai platform berbagi video bentuk pendek, tetapi Google telah melihat kesuksesan awal setelah peluncuran global YouTube Shorts tahun lalu. Berbicara kepada investor selama panggilan pendapatan Q1 2022 Google April lalu, CEO Sundar Pichai mengatakan Shorts sudah mengumpulkan rata-rata 30 miliar penayangan setiap hari.
Google SVP dan chief business officer Philipp Schindler juga mengatakan pada saat itu bahwa Google telah mulai menguji pemutaran iklan di konten YouTube Shorts, yang akhirnya diluncurkan pada bulan berikutnya. Sebelum iklan ditambahkan, Google juga menyiapkan Dana YouTube Shorts senilai $100 juta untuk mendorong pembuat konten memposting konten mereka di platform. Google segera memperkenalkan lebih banyak cara untuk memonetisasi YouTube Shorts, termasuk ” iklan yang dapat dibeli ” yang juga diluncurkan awal tahun ini.
Dengan YouTube Shorts membentuk tanggapan langsung Google terhadap TikTok, tidak mengherankan jika itu mendapat manfaat paling banyak dari akuisisi Alter. Google juga baru-baru ini memperbarui aplikasi YouTube sehingga pengguna dapat dengan mudah menjelajahi konten Shorts. YouTube kini memiliki tab khusus untuk video berdurasi panjang dan video Shorts yang dapat ditemukan pengguna saat mereka membuka halaman channel kreator.
